——文化润疆新路径:易馆家如何让展馆“活起来”

一、新疆发展与文化润疆的战略背景

在中国西部辽阔的版图上,新疆无疑是一块独特而重要的区域。过去几十年间,新疆在经济建设、社会发展、民族团结、民生改善等方面取得了举世瞩目的成就。从石油化工到棉花种植,从城市现代化到交通基础设施的跨越式发展,新疆已经进入了一个崭新的历史阶段。
然而,与经济和社会发展的巨大进步相伴的,是对“文化润疆”的持续思考。所谓“文化润疆”,并不仅仅是展览馆的修建或旅游资源的开发,而是通过文化的力量,不断增强新疆地区的认同感、凝聚力和持续发展的内生动力。文化在这里不是点缀,而是发展的基石、社会稳定的纽带、产业转型的助推器。
回望2009年以后,新疆的展馆建设和文旅产业开发进入了一个前所未有的高速发展期。博物馆、科普馆、纪念馆、城市规划馆、开发区展示馆、主题馆、体验馆等纷纷涌现,尤其自2012年起,展馆建设迎来高峰。这一时期,新疆亟需通过“硬件”建设来展示成果、塑造形象、承载文化。然而进入“十三五”和“十四五”阶段后,人们逐渐发现,展馆不仅需要建设,更需要更新与运维,需要实现从“建成”到“常新”的跨越。

这正是文化润疆的一个核心命题:如何让展馆、景区、文化项目真正成为有生命力的系统,而非一次性工程。

二、新疆展馆与文旅融合的现实挑战

新疆的文旅融合资源极其丰富:天山、喀纳斯、赛里木湖、塔克拉玛干大沙漠,这些自然景观举世闻名;丝绸之路的历史、民族文化的多样性又赋予了新疆独特的人文底蕴。然而资源丰富并不等于价值自动转化,在现实中仍存在诸多挑战:
展馆的更新周期短。 不同时期的政策重点、产业成就、城市规划都会迅速变化,导致许多展馆内容过时,无法体现新疆当下的精神与成果。
运维理念不足。 相比于东部沿海地区,新疆在展馆运维、内容迭代、软硬件升级上的理念还较为滞后,很多展馆建设完毕后缺乏长期规划和内容更新,容易出现“陈列馆化”。
文化与经济融合度不够。 新疆拥有丰富的旅游和农业资源,但如何把文化展馆、文旅景区与本地经济(农副产品、工业品、地方品牌)深度结合,形成内需和自我造血能力,仍是需要破解的难题。
传播渠道单一。 新疆的故事往往只停留在本地传播,缺乏有效的全国性和国际化传播路径,未能把“新疆精神”通过文化载体更广泛地传递出去。
因此,新疆的文化润疆不仅仅需要新馆建设,更需要一整套“展馆+文旅+运维+传播+产业融合”的系统化方案。

三、易馆家:展馆运维与文旅融合的专业力量

作为国内知名的文旅融合服务商与展馆运维综合服务商,易馆家(文博易馆家,运营主体上海九杨数字科技有限公司,总部位于上海)在过去十余年中持续深耕新疆文旅体验市场。从“一带一路”文化建设到民族融合类展馆,从景区科普馆到城市规划馆,从地方主题博物馆到科技馆,易馆家团队既参与了基础建设,也提供了初级运维服务。
然而,易馆家的价值并不仅仅是“建设者”或“服务商”,而是新疆文化润疆战略的深度伙伴。
深耕本地文化,提炼新疆特色。 易馆家在新疆设立办事处,团队长期调研新疆地域文化、民族文化、自然风貌,能够从根本上理解并提炼新疆独特的文化基因,而不是生搬硬套外部模式。
从建设到持续创造。 与很多只提供一次性展馆建设的公司不同,易馆家强调展馆与文旅的“生命力”。无论是展馆的顶层规划设计,还是内容的持续更新、传播渠道的拓展,易馆家都能够提供长效机制。
多产业融合。 易馆家不仅打造展馆与景区,还能够帮助新疆将农业、旅游、工业品、农产品、人文等多维度产业结合,形成“展馆带产业,产业促文旅”的循环体系,让文化真正成为推动经济发展的引擎。
传播新疆故事。 依托线上线下传播渠道,易馆家能够把新疆的文化、精神、故事推广到全国乃至海外,打造更广阔的文化影响力和吸引力,为新疆引入更多关注与人群。
换句话说,易馆家并不仅仅是“承包工程”的服务商,而是新疆文化润疆的综合赋能者。

四、文化润疆的新思路:展馆运维的战略意义
在文化润疆的战略框架下,展馆和文旅景区并非孤立存在,而是承载社会认同、产业发展、文化传承的关键节点。易馆家提出的“持续打造、持续创造、持续传播”的理念,恰好契合了文化润疆的长远需求:
持续打造: 从顶层规划到落地建设,帮助地方文旅局、开发区、景区等文旅类型业主方建立高质量、有深度的展馆与景区体验。
持续创造: 通过内容更新、多媒体技术升级、互动体验优化,让展馆始终保持新鲜感和吸引力。
持续传播: 借助新媒体平台、线上线下活动、跨区域文化交流,把新疆的故事讲出去,扩大新疆的文化影响力。
这一套模式,不仅提升了展馆的使用效率,更重要的是让展馆真正成为“文化润疆”的发动机。展馆不再是“静态的陈列室”,而是动态的文化窗口、经济引擎、社会整合器。

五、新疆文化润疆的未来与易馆家的价值
今天,新疆正在全面推进现代化建设,文旅产业已成为带动地方经济和社会发展的重要抓手。文化润疆不仅要有“硬件”的基础设施,更需要有“软件”的深度内容与持续创造。
易馆家凭借在新疆长期的实践经验,已经证明了自己不仅能“做馆”,更能“运营馆”;不仅能“讲故事”,更能“创造价值”。未来,在新疆文化润疆战略的推进中,易馆家有望成为以下几个方向的关键推动者:
文化与乡村振兴结合。 通过展馆与文旅项目,带动本地农副产品、非遗文化的展示与销售,推动乡村产业升级。
民族文化的深度融合。 通过展馆策划与运营,促进多民族文化的交融展示,增强社会认同感。
产业发展与文化展示结合。 把开发区、产业园区的经济成就转化为文化展示窗口,为招商引资和产业升级服务。
国际传播平台。 借助一带一路倡议,把新疆文化推向更广阔的国际舞台,讲好中国新疆的故事。
文化润疆是一项长期而深刻的战略工程,它需要的不仅是资金投入和工程建设,更需要懂得文化逻辑、产业逻辑和传播逻辑的长期伙伴。
易馆家以“展馆运维+文旅融合”的综合能力,正在成为新疆文化润疆的新型赋能者。它不仅能帮助地方打造高质量的展馆与景区,更能在持续运维与传播中,让新疆文化真正走向全国、走向世界。
在未来的文化润疆进程中,易馆家所代表的“持续打造、持续创造、持续传播”的理念,或将成为新疆实现文化繁荣与经济发展的重要引擎。

作者:易馆家文旅融合产业研究所