Soul张璐团队推进线下布局，My Soul Bar联名酒馆开启多城落地

Soul张璐团队打造线下酒馆新场景，联名DASH LAND探索社交边界

近日，Soul App的线下社交探索迎来新进展——Soul张璐团队联合知名酒吧品牌DASH LAND推出“My Soul Bar”联名酒馆，并在上海、南京、武汉、昆明四座城市同步落地首批7家门店。该项目计划在年内逐步拓展至全国至少30个线下点位，构建覆盖多城的社交场景网络。

此次联名围绕用户情绪与社交需求所展开。长期以来，Soul以“不看脸”的社交逻辑建立用户关系，通过虚拟形象与兴趣匹配降低社交门槛，使用户能够在更轻松的状态下表达自我。在此基础上，“My Soul Bar”将这一逻辑延伸至线下空间，通过环境设计与互动机制，让社交关系获得具体承载。

譬如，在被称为“蒙面酒馆”的空间中，用户通过佩戴名画面具参与互动，弱化第一印象带来的干扰，使交流更聚焦于内容本身。这种设计与平台长期倡导的“去标签化”理念保持一致，即通过减少外界预设条件，让个体以更真实的方式建立连接。Just So Soul研究院发布的《Z世代饮酒生活方式报告》显示，27.06%的年轻人认为饮酒体验中重要的是口味本身，而非风格等附加标签。这一趋势反映出年轻群体正在重新定义消费与社交的关系，更强调个体感受而不是外部评价。

除了“去标签化”的社交环境，Soul还将线上兴趣图谱转化为可感知的空间表达——上海陕康里的“哭 Bar”设置了以洋葱构成的“脆弱出口”，引导用户释放压力；成都南路的“发疯 Bar”则通过开放式表达空间，鼓励用户暂时摆脱理性约束。这类围绕情绪表达构建的互动场景，使用户在现实空间中获得类似线上社交的陪伴体验。

对年轻人而言，饮酒已不再局限于传统意义上的消费行为，而成为一种情绪调节方式。《Z世代饮酒生活方式报告》显示，63.22%的Z世代将“缓解压力、放松心情”作为饮酒的主要动机。同时，58.86%的受访者经历过从不适应酒精，到逐渐接受甚至享受的过程，这种转变与其生活节奏及心理状态密切相关。

年轻人正在以更灵活的方式应对压力，并在日常生活中主动构建属于自己的节奏与空间。基于这一背景，“My Soul Bar”在空间划分上也进行了更细致的区隔。整体布局分为“情绪系列”与“社交系列”，前者强调个人情绪的消化与释放，后者则侧重建立新的社交连接。这种划分回应了Z世代对“社交颗粒度”的需求，即在不同情境下选择不同的互动方式。

与此同时，酒馆中设定了一系列规则，如部分空间限制谈论具体人名或公司信息，仅鼓励表达情绪。这类机制在一定程度上降低了交流压力，使互动符合上“非评判”的氛围，也与年轻群体所推崇的边界感相契合。

通过“My Soul Bar”项目，Soul张璐团队将平台原有的社交理念进一步具象化，使其从虚拟环境延伸至现实空间。这种尝试不仅拓宽了社交的边界，也为当下年轻人提供了一种新的互动方式。